Kooperativa

FOR LIFE AS IT IS

Awarded by ADC CZ
for Excellence
in Brand Building
(Business Creativity category)

Three decades of trust, one enduring idea.

Since 1999, Jiří Langpaul has been the creative mind behind Kooperativa’s long-standing communication platform “For life as it is.” What began with a single story grounded in human truth has evolved into one of the most consistent and culturally resonant brand narratives in modern Czech history.

At a time when most brands rebrand, reset, or reinvent themselves every few years, Kooperativa stayed the course. With its understated green-and-white identity, emotionally intelligent storytelling, and relevance rooted in everyday life, the brand has quietly become a part of the national consciousness, earning both trust and recognition far beyond the category norm.

Jiří has been with the brand since its very first campaign. He helped define the founding idea and continues to develop it today, proof that consistency, when driven by empathy and truth, can become a powerful differentiator.

This enduring commitment to narrative coherence and cultural relevance was recognised at the ADC CZ Awards, where Kooperativa received the highest distinction in the Business Creativity – Brand Building category. It was the only project awarded in its class.

Ne každý si to uvědomuje, ale zásadním hybatelem a faktorem úspěchu v byznysu je značka. Abyste vybudovali silný, známý a důvěryhodný brand, nestačí jen hromada odhodlání a spousta peněz do marketingu. Potřebujete někoho, kdo této problematice opravdu rozumí a má s budováním značek letité zkušenosti. A takovým expertem s mezinárodním přesahem je pro mě Jirka Langpaul. Naše společná historie při budování značky Kooperativa je pro mě jasným důkazem, že každá firma by měla buď přímo v marketingu nebo jako externího spolupracovníka takového svého Jiřího Langpaula mít. Nejen kvůli jeho vhledu do problematiky, ale kvůli tomu, že dokáže své myšlenky nejen formulovat a vysvětlit, ale i obhájit. A čas mu, alespoň v případě Kooperativy, dává za pravdu. Dodnes používáme claim, jehož je Jirka autorem: Kooperativa je pojišťovna „Pro život, jaký je“.

Martin Diviš, CEO Kooperativa pojišťovna, a.s. VIG